De la estrategia a la creatividad

Detalles de la actividad

Jornada intensiva de dos días centrada en el vínculo entre estrategia publicitaria y creatividad, planteada como una experiencia práctica de trabajo con metodología de agencia. A partir de briefs realistas, los estudiantes recorren el proceso completo desde el análisis estratégico hasta la formulación de una idea creativa potente. La actividad combina contenidos teóricos, dinámicas participativas y ejercicios prácticos guiados por profesionales en activo.

Objetivos

La jornada tiene como finalidad que el alumnado se acerque a la estrategia publicitaria como un proceso vivo y creativo, y no únicamente como un ejercicio de análisis aprendiendo a detectar y formular insights relevantes a partir de un brief de comunicación, y a convertir esa base estratégica en una idea creativa clara, coherente, original y con sentido. Todo ello fomentando el desarrollo de un criterio profesional que permita evaluar la coherencia real entre lo estratégico y lo creativo, así como entrenar habilidades clave para el ejercicio profesional, como el trabajo en equipo, la capacidad de argumentar decisiones en base a la reflexión y el debate y la presentación eficaz de ideas.

Actividades

A lo largo del workshop se trabajará activamente en:

• Análisis de campañas sus claves estratégicas.
• Ejercicios prácticos enfocados a la estrategia de comunicación y la creatividad estratégica.
• Ideas de campaña
• Presentación y defensa de propuestas en formato pitch creativo.
• Feedback y reflexión crítica colectivo.

Competencias

• Capacidad de análisis estratégico aplicado a problemas reales de comunicación.
• Integración coherente de estrategia y creatividad en propuestas publicitarias.
• Pensamiento creativo orientado a objetivos de marca.
• Comunicación oral y visual de ideas en contextos profesionales.
• Trabajo colaborativo y gestión del tiempo en dinámicas de alta intensidad.

Criterios de asignación

La insignia se concede exclusivamente a los estudiantes que asisten a las dos jornadas del workshop y presentan una propuesta que demuestre la adquisición de las competencias de la actividad al haber participado activamente en las dinámicas de debate y feedback.

Entidades asociadas