Padawan du Marketing de l'innovation

Ce badge est délivré aux étudiants de l'IESEG ayant participé au cours de Marketing & Innovation d'Elodie Gentina et Chris Delepierre. L'innovation ne consiste pas nécessairement à créer de nouvelles technologies. Certains des exemples d'innovation les plus emblématiques de ces dernières années (l'iPhone, Amazon Prime, Uber) utilisent la technologie existante pour créer une valeur supérieure grâce à une meilleure conception du modèle économique et à de nouveaux usages de consommation. Ce cours donnera aux étudiants un aperçu de ce qu'est l'innovation, en partant de la notion de créativité, jusqu'aux nouvelles attentes des consommateurs (via des approches d'écoute active, d'ethnographie, d'entretiens individuels ou collectifs). Il inclut une approche marketing du processus d'innovation et couvre les nouveaux usages des technologies numériques dans le processus de développement de nouveaux produits/services (par exemple, la co-création, le financement participatif, l'économie de l'expérience, etc.). Au-delà des sessions interactives sur les notions théoriques, les étudiants travailleront sur le terrain pour développer un projet d'innovation basé sur un cas concret dans une perspective d'entrepreneuriat social. Ils présenteront ensuite leurs projets et recommandations à des startupers et chefs d'entreprises.

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