Analyser le trafic d'un site web et optimiser son taux de conversion

La WAB est une Société Coopérative d'Intérêt Collectif (SCIC), créée en août 2016. Nous avons 4 pôles d'activités orientés sur le digital dont l'ambition est de rendre accessible le numérique à chacun. Nous sommes centre certificateur depuis 2020. Nous détenons 6 certifications enregistrées au Répertoire Spécifique sur les thématiques suivantes : analyse du trafic web, création de site avec Wordpress, création de contenu vidéo, référencement naturel, copywriting et transformation digitale. Chaque année, nos organismes partenaires et nous mêmes certifions les compétences d'apprenants ayant suivi les préparations à nos certifications.

Les compétences attestées par la certification RS6236

Compétence 1 : Sélectionner et configurer un outil de mesure dʼaudience adapté aux besoins dʼune TPE/PME afin dʼinitialiser une démarche de suivi et dʼanalyse statistique

Compétence 2 : Paramétrer des rapports dʼanalyse dʼaudience, en identifiant des indicateurs clefs à prioriser dans des tableaux de bord, en sélectionnant les types de rapports souhaités et en les générant, afin de publier les analyses de lʼactivité dʼun site internet de TPE/PME.

Compétence 3 : Créer un plan de suivi des parcours utilisateurs sur le site, en sélectionnant un outil de tracking, en définissant les balises, les événements et déclencheurs recherchés, afin de visualiser en détail les comportements des utilisateurs

Compétence 4 : Identifier les freins rencontrés par les utilisateurs sur un site internet, en analysant les données collectées au sein dʼun plan de taggage et en observant les parcours utilisateurs, afin dʼaméliorer le taux de conversion et lʼaccessibilité dʼun site internet

Compétence 5 : Analyser les données de campagnes de marketing digital, en les identifiant dans lʼoutil dʼanalyse de trafic sélectionné, grâce à un Tag (une balise), en les segmentant par canal et en sʼappuyant sur les résultats statistiques obtenus afin dʼen mesurer lʼefficacité

Compétence 6 : Optimiser les taux de conversion dʼun site Internet, en élaborant une feuille de route comprenant des évolutions fonctionnelles, techniques et dʼaccessibilité afin dʼaugmenter la qualité et la quantité du trafic.

Évaluation :

Les candidats certifiés ont présenté, devant un jury d'évaluation à l'oral, une étude de cas, fictive ou réelle, sur l’analyse et d’optimisation du trafic d’un site web.

Toutes les compétences du référentiel ont été acquises par le candidat pour obtenir la certification.