C2.M1 Video e Display Advertising

Il Digital Education Hub EDUNEXT, edunext.eu, è una rete di 35 atenei e 5 AFAM italiani che mira a innovare l’approccio alla formazione universitaria e professionale del nostro Paese e diffondere a una platea più ampia conoscenze, esperienze e studi realizzati in ambito accademico.

Il progetto è finanziato dall’Unione Europea – Next Generation EU – e il Ministero dell'Università e della Ricerca.

Struttura La valutazione conclusiva del modulo è finalizzata al rilascio dell’Open Badge e si è fondata su una prova certificativa esterna e su un sistema di valutazione formativa continua attraverso le e-tivities. Il superamento di almeno una delle seguenti certificazioni ufficiali di Google Ads sul portale Skillshop ha costituito condizione necessaria per l’idoneità:

• Google Ads Video, https://skillshop.docebosaas.com/learn/courses/10336/google-ads-video-certification

• Google Ads Display, https://skillshop.docebosaas.com/learn/courses/10345/google-ads-display-certification/

La certificazione è stata sostenuta online tramite piattaforma Google Skillshop, secondo le modalità previste da Google (test a scelta multipla con soglia di superamento definita dalla piattaforma stessa). Lo studente ha dovuto inviare al docente e al tutor l’attestato ufficiale di superamento entro la scadenza indicata.

Le e-tivities svolte durante il modulo hanno costituito parte integrante del percorso e hanno concorso alla valutazione formativa, fornendo evidenze progressive dell’acquisizione delle competenze dichiarate. In alternativa al superamento della certificazione, si è potuto richiedere allo studente un colloquio d’esame individuale con il docente, finalizzato alla verifica delle competenze tecnico-strategiche sviluppate nel modulo. Il colloquio ha potuto includere la discussione di una e-tivity svolta o l’analisi di un caso assegnato dal docente.

Finalità della valutazione La valutazione è finalizzata a verificare:

• la capacità di applicare operativamente i concetti relativi alla configurazione e ottimizzazione di campagne Video, Display e Demand Gen;

• la selezione coerente di obiettivi, formati, targeting e bid strategy;

• la capacità di analizzare KPI e metriche di performance;

• la padronanza del linguaggio tecnico e della terminologia disciplinare;

• la trasferibilità delle competenze a contesti professionali reali.

La certificazione esterna ha garantito una verifica standardizzata delle competenze operative, mentre le e-tivities e l’eventuale colloquio hanno consentito di accertare profondità argomentativa, consapevolezza strategica e capacità di applicazione a casi concreti.

Criteri di valutazione I criteri di valutazione, applicati alle e-tivities e all’eventuale colloquio, sono stati i seguenti:

• Correttezza e pertinenza concettuale: accuratezza dei contenuti e coerenza con i nuclei fondanti del modulo

• Padronanza del linguaggio specifico: uso corretto della terminologia tecnico-disciplinare.

• Applicazione e trasferibilità: capacità di utilizzare i concetti per progettare o analizzare campagne e risolvere casi.

• Coerenza strategica: allineamento tra obiettivi, targeting, bidding, formati e KPI.

• Qualità argomentativa: chiarezza logica, motivazione delle scelte, collegamento tra teoria e pratica.

• Struttura e chiarezza dell’elaborato: organizzazione, leggibilità, efficacia comunicativa.

• Rispetto delle consegne: formati richiesti, lunghezza, tempistiche, originalità e corrette citazioni.

• Accessibilità (ove pertinente): utilizzo di formati editabili, testo selezionabile, alt-text per immagini, eventuali trascrizioni, rispetto delle indicazioni fornite.

Il superamento della certificazione ha attestato in particolare la competenza tecnico-operativa e la capacità di configurare correttamente strumenti e metriche in ambiente Google Ads.

Esito, soglia e feedback L’esito è stato espresso in termini di Idoneo (≥18/30) / Non idoneo (<18/30). Può essere altresì indicato il punteggio numerico in trentesimi.

Lo studente ha ottenuto l’idoneità e il rilascio dell’Open Badge se: - ha superato almeno una delle certificazioni ufficiali Google Ads (Video o Display), oppure

• ha dimostrato, nel colloquio d’esame, il raggiungimento di un livello almeno sufficiente in tutti i criteri di valutazione sopra indicati.

In assenza di tali condizioni, l’esito è stato Non idoneo.