Marketing Digital

El Ministerio de Educación crea, promueve y ejecuta políticas educativas en sus niveles inicial, primario, secundario y superior, que conformen un sistema educativo único e integrado.

La propuesta de cursada incluye clases sincrónicas con especialistas para profundizar contenidos y resolver dudas en tiempo real, instancias de trabajo colaborativo que promueven el intercambio de experiencias entre participantes y un feedback personalizado que permite acompañar de manera individual los avances de cada estudiante.

CONTENIDOS A DESARROLLAR EN LAS UNIDADES TEMÁTICAS

Contexto mundial de la publicidad digital: Evolución de Internet, inversión publicitaria digital, impacto de las redes sociales y transformación del ecosistema digital.

Introducción a Marketing Digital: Tipos de marketing digital, embudo de conversión, KPIs, objetivos SMART, Business Canvas y Customer Journey.

Audiencia: Generaciones y canales, definición de buyer persona, segmentación, redacción de briefs.

Personalidad de marca: Identidad y coherencia de marca, lineamientos estratégicos.

Landing Page: UX, productos digitales, metodología MVP, A/B Testing y optimización de la experiencia del usuario.

Introducción a Performance: Estructura de campañas, planificación de medios, Google Ads y Meta Business Suite.

Plataformas publicitarias: LinkedIn, X, TikTok, Meta y Snapchat: formatos, segmentación y análisis de campañas.

Análisis de datos: Dashboards, reportes, análisisRS y análisis de datos en Excel.

IA en PPC: Inteligencia Artificial aplicada a campañas, Smart Bidding, optimización creativa e IA generativa para anuncios.

Desarrollo profesional: Rol del Digital Advertiser, marca personal, armado de CV y portafolio, networking y preparación para entrevistas laborales

CAPACIDADES, HABILIDADES Y DESTREZAS

• Diseñar estrategias de marketing digital orientadas a objetivos concretos, utilizando herramientas como embudos de conversión, KPIs y objetivos SMART.
• Analizar el contexto digital y seleccionar canales, plataformas y formatos adecuados según el tipo de negocio y público objetivo.
• Identificar y segmentar audiencias, construyendo buyer personas y definiendo criterios de segmentación efectivos para campañas digitales.
• Planificar, configurar y gestionar campañas publicitarias en plataformas como Google Ads, Meta, TikTok y LinkedIn.
• Redactar piezas publicitarias y briefs de campaña alineados con la identidad de marca y los objetivos de comunicación.
• Diseñar y optimizar landing pages aplicando principios de UX, metodología MVP y técnicas de A/B testing.
• Analizar métricas y datos de campañas mediante dashboards y reportes, interpretando resultados para la toma de decisiones.
• Aplicar herramientas de inteligencia artificial en la optimización de campañas, generación de contenidos y mejora del rendimiento publicitario.
• Ajustar estrategias en función del análisis de resultados, implementando mejoras iterativas basadas en datos.
• Desarrollar un perfil profesional en marketing digital, incluyendo portfolio, marca personal y preparación para procesos de inserción laboral.

EVIDENCIA DE LOGROS DE APRENDIZAJE

• Diseño de estrategia digital: Elaboración de una propuesta que incluya definición de objetivos, audiencia, canales, KPIs y planificación de acciones.

• Configuración y gestión de campañas: Implementación de campañas en plataformas publicitarias (simuladas o reales), incluyendo segmentación, presupuesto, piezas creativas y seguimiento.

• Desarrollo de piezas y contenidos publicitarios: Creación de copies, anuncios y materiales de campaña alineados con la estrategia definida.

• Optimización de landing page: Diseño o mejora de una landing page aplicando principios de UX, conversión y testeo (A/B testing).

• Análisis de métricas y reportes: Construcción e interpretación de dashboards y reportes que permitan evaluar el rendimiento de campañas.

• Resolución de casos prácticos: Abordaje de situaciones donde se requiera ajustar campañas o estrategias en función de resultados obtenidos.

• Aplicación de IA en marketing digital: Uso de herramientas de inteligencia artificial para la generación de anuncios, segmentación o mejora de performance.

• Portafolio de evidencias: Compilación de trabajos realizados durante el curso (estrategias, campañas, reportes), evidenciando el proceso y los resultados obtenidos.

EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN

• Culminación de todos los módulos de la plataforma.
• Asistencia del 70% o más en el caso de la sincronía.