(NOUVEAU) Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

Issued on 12 Nov 2026 by

La WAB

Tu as raison, désolé ! Voici la version corrigée : Créer du contenu digital, c'est bien. Le rendre réellement performant, c'est-à-dire capable de capter l'attention, de convaincre et de déclencher l'action, c'est une tout autre compétence ! Aujourd'hui, face à une concurrence éditoriale croissante sur tous les supports numériques, les entreprises ne peuvent plus se contenter de publier : elles doivent savoir écrire pour vendre, fidéliser et convertir. Le copywriting, associé aux techniques d'UX writing, est devenu un levier incontournable pour améliorer la performance commerciale des contenus digitaux. La certification « Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting » permet d'acquérir des compétences liées à la définition d'une politique éditoriale alignée sur les objectifs commerciaux, à l'identification précise des cibles marketing et à l'élaboration d'une stratégie de contenu adaptée aux différents supports digitaux. Elle couvre également la rédaction de contenus persuasifs en mobilisant les techniques de copywriting (AIDA, PAS, storytelling, 4C…), l'intégration d'éléments d'UX writing pour fluidifier l'expérience utilisateur, la conception d'appels à l'action efficaces et l'utilisation d'outils numériques, y compris l'IA générative, pour améliorer la lisibilité et la cohérence des écrits. Il existe ainsi un ensemble de bonnes pratiques rédactionnelles, à la fois copywriting et UX writing, assimilables en quelques jours de formation dès lors qu'elles sont structurées et mises en application sur des cas concrets. La certification permet également d'évaluer la performance des contenus produits grâce à la méthode de test incrémental (A/B testing), d'analyser les indicateurs clés de résultats et d'ajuster les productions pour une amélioration continue de l'efficacité rédactionnelle. Elle intègre enfin les enjeux de conformité légale et éthique (RGPD, droit d'auteur, accessibilité), afin de produire des contenus responsables et inclusifs.

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Issuer

La WAB

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La WAB est une Société Coopérative d'Intérêt Collectif (SCIC), créée en août 2016. Nous avons 4 pôles d'activités orientés sur le digital dont l'ambition est de rendre accessible le numérique à chacun. Nous sommes centre certificateur depuis 2020. Nous détenons 7 certifications enregistrées au Répertoire Spécifique sur les thématiques suivantes : data analytics, création de site internet, création de contenu vidéo, SEO/GEO, copywriting, création de supports de communication print et web, gestion des réseaux avec l'IA. Chaque année, nos organismes partenaires et nous mêmes certifions les compétences d'apprenants ayant suivi les préparations à nos certifications.

Criteria

Les compétences attestées par la certification RS7590

**Compétence 1. Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise, en établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin d’orienter la rédaction d’un contenu digital performant.

**Compétence 2. Élaborer une stratégie éditoriale, en identifiant les typologies d’écrits à produire et les supports de diffusion, afin d’adapter les futurs écrits aux besoins des publics.

**Compétence 3. Rédiger un contenu digital persuasif, en mobilisant les techniques de copywriting, afin de de capter l’attention, lever les objections et inciter la cible à passer à l’action.

**Compétence 4. Intégrer des éléments d’UX writing (micro-textes, labels, messages de réassurance, preuves sociales, éléments visuels pertinents) afin d’améliorer la compréhension, l’expérience utilisateur et la conversion du contenu digital.

**Compétence 5. Concevoir des appels à l’action (CTA) performants, en tenant compte de la cible, du support et du moment d’apparition, afin de maximiser le passage à l’action dans le parcours utilisateur.

**Compétence 6. Utiliser des outils numériques pour faciliter la rédaction, en s’appuyant notamment sur des outils d’IA générative, d’aide à la rédaction ou d’organisation de contenu, afin d’améliorer la lisibilité, la cohérence et l’efficacité d’un contenu digital.

**Compétence 7. Réaliser des tests de variations de contenu, en utilisant la méthode de test incrémental (A/B testing), afin de comparer et d’optimiser les performances rédactionnelles sur un support web.

**Compétence 8. Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé, en respectant le RGPD, les droits d’auteur, la loi de la consommation et en intégrant les préoccupations d’accessibilité et d’ergonomie, afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de produire un contenu rédactionnel éthique et responsable.

Évaluation :

Les candidats certifiés ont présenté, devant un jury d'évaluation à l'oral, un cas pratique de rédaction d’un contenu écrit et digital à visée commerciale comprenant :

la description précise des cibles marketing
la rédaction d’un contenu à visée commerciale utilisant au moins une technique de copywriting et diffusé sur un support digital
l’intégration d’éléments d’UX writing
l’intégration d’appels à l’action permettant la transformation commerciale
la réalisation d’un test de variations de contenu (A/B testing)

Toutes les compétences du référentiel ont été acquises par le candidat pour obtenir la certification.