C1.M6 Search Engine Optimization (SEO)

Il modulo 6 "Search Engine Optimization (SEO) " appartiene al Cluster 1 "Digital strategy & digital marketing" all'interno del Master in Digital Business Development" erogato dall'Università degli studi di Bergamo CFU : 3 Anno Accademico di erogazione : 2025 - 2026 Temi principali: Il modulo ha esplorato i fondamenti della Search Engine Optimization (SEO) come componente strategica del digital marketing, mettendo a fuoco il funzionamento dei motori di ricerca, il ruolo dell’intento di ricerca e la relazione tra contenuti, utenti e risultati di ricerca. La trattazione ha proceduto in modo tematico e progressivo: dapprima sono stati introdotti i principi di base della SEO e del search marketing, con particolare attenzione al customer journey e ai touchpoint organici; successivamente sono state analizzate le principali tecniche di ottimizzazione on-page, local e off-page, evidenziando criteri di qualità, accessibilità e sostenibilità delle pratiche adottate. Sul piano metodologico, il modulo ha itnegrato videolezioni, analisi di casi studio ed esercitazioni guidate per supportare l’interpretazione dei dati e la progettazione di semplici strategie di posizionamento. In dialogo con l’evoluzione recente dei motori di ricerca, è stato inoltre introdotto il tema della Generative Engine Optimization (GEO), per interrogare criticamente l’impatto delle intelligenze artificiali generative sulla produzione e valutazione dei contenuti. Gli studenti sono così guidati a sviluppare competenze analitiche, progettuali e argomentative applicabili a contesti professionali reali. Al termine del modulo, lo studente è in grado di: - Descrivere e spiegare il funzionamento dei motori di ricerca, distinguendo tra SEO, SEM e le principali logiche di posizionamento organico, con riferimento ai processi di crawling, indicizzazione e ranking. - Analizzare il search intent e il customer journey, classificando le query in base alle diverse fasi del funnel e valutando la coerenza tra intento di ricerca, contenuti e risultati di ricerca (SERP). - Applicare le principali tecniche di SEO on-page e local SEO per l’ottimizzazione di contenuti e strutture informative, utilizzando criteri di leggibilità, accessibilità e qualità informativa. - Valutare criticamente il ruolo della SEO off-page e della link building all’interno di una strategia di posizionamento, distinguendo pratiche sostenibili da approcci manipolativi o a rischio di penalizzazione. - Utilizzare strumenti di analisi e ricerca (es. tool di keyword research e analisi SERP) per interpretare dati di visibilità organica e supportare decisioni strategiche. - Progettare un semplice piano editoriale SEO, mappando contenuti, obiettivi e metriche in funzione del contesto di business e del pubblico di riferimento. - Argomentare l’evoluzione della SEO nel contesto dei motori di ricerca e delle intelligenze artificiali generative (GEO), riconoscendo le implicazioni strategiche, etiche e operative della produzione di contenuti destinati sia agli utenti sia ai sistemi di risposta automatica. - Realizzare un audit SEO tecnico con l’utilizzo di Semrush e Google Search Console, individuare gli errori da html e progettare degli interventi correttivi da implementare con l’assistenza del web master. Il corso si è svolto in modalità prevalentemente a distanza e in lingua italiana. Si è articola in attività di Didattica Erogativa (DE) e di Didattica Interattiva (DI). Le lezioni in presenza (10 ore) sono state svolte in aula che consente la partecipazione attiva degli studenti presenti. Sono disponibili nella pagina del corso videolezioni preregistrate della durata di circa 15 minuti e materiali di studio (DE, 6 ore corrispondenti per motivi di riascolto a 12 ore). Compongono le attività di DI e attività formative di comunicazione e collaborazione come forum, valutazione formativa, lavori di gruppo (DI, 8 ore stimate). La scansione delle attività in ore ha potuto subire modifiche durante lo svolgimento del corso alla luce dei feedback degli studenti e delle studentesse ed elementi di natura organizzativa. Docenti referenti: Valentina Proserpio, Veronica Contini